2026년 중간선거 광고비 역대 최고 예상, 캘리포니아·텍사스 주도

AdImpact는 2026년 중간선거 선거 광고비가 역대 최고 수준에 이를 것으로 6월 11일 발표했습니다. 조사에서는 이번 지출이 대통령 선거 연도보다 많을 것이라고 전망했습니다. 주요 원인으로는 캘리포니아와 텍사스 등 경합 지역의 고프로필 경쟁이 꼽혔습니다.

조사 결과는 일부 주에서 광고 집행 시점이 기존보다 앞당겨지고 있다고 밝혔습니다. 선거 주기가 빨라지면서 캠페인들이 이른 시점에 예산을 집행하고 있다고 자료는 설명합니다. 이 같은 흐름은 광고비의 계절적 배분 변화를 의미합니다.

보고서는 광고 집행 채널별 양상도 제시했습니다. 텔레비전과 디지털 플랫폼 모두에서 지출이 발생하지만, 디지털 플랫폼의 초기 투자 확대를 지적했습니다. 플랫폼별·주별로 집행 시점과 규모가 달라진다고 적시했습니다.

AdImpact는 구체적 금액과 업체별 배분은 보고서 본문에 더 상세히 담았다고 밝혔습니다. 조사 추정치는 추가 데이터로 조정될 가능성이 있다고 덧붙였습니다. 이 발표는 선거 관련 광고 수요가 전통적 패턴에서 벗어나고 있음을 보여줍니다.

해당 발표는 6월 11일에 나왔습니다. 보고서는 선거 전후의 지출 변화를 분기 단위로 집계한다고 명시했습니다. 향후 분기별 집계 결과가 추정치와의 차이를 가름할 것으로 보입니다.