La tendencia 'maxxing' llega a la inversión: ingresos publicitarios de las plataformas y tiempo de permanencia de los usuarios
En las redes sociales se están extendiendo tendencias de autooptimización basadas en el sufijo 'maxxing', como 'booksmaxxing' y 'looksmaxxing'. Algunos expertos en salud mental advierten que este fenómeno podría tener efectos negativos en el bienestar mental, como la comparación y la ansiedad.
Recientemente, el contenido 'maxxing' se ha disparado en TikTok e Instagram. La razón por la que esta tendencia importa a los inversores es que, más allá de ser un simple meme, puede impulsar el tiempo de permanencia de los usuarios en las plataformas de redes sociales y elevar las tarifas publicitarias. Por otro lado, si los problemas de salud mental de los adolescentes se convierten en un tema político, también podría transformarse en riesgo regulatorio.
'maxxing' es un sufijo que significa llevar algo al límite. Registra y comparte en videos cortos el proceso de empujar áreas concretas de la vida cotidiana al máximo, como 'booksmaxxing', que maximiza la lectura, y 'looksmaxxing', que perfecciona la apariencia al extremo.
Se está expandiendo especialmente rápido en plataformas centradas en videos cortos e imágenes. Como es un formato en el que los usuarios muestran visualmente el proceso de su propio cambio, la participación y el intercambio se producen de forma explosiva.
El problema son los efectos secundarios. Algunos especialistas en salud mental advierten que la comparación excesiva provoca ansiedad entre los adolescentes y los jóvenes. Señalan que un ambiente en el que se persigue de forma obsesiva la autooptimización puede aumentar los sentimientos de depresión. Si estas preocupaciones crecen y se extienden al debate sobre la regulación de las plataformas, surgiría una variable en los resultados de gigantes como Meta y Alphabet.
Todavía no se han confirmado cifras por empresa ni anuncios regulatorios concretos. Por ahora, la cobertura se centra en el fenómeno en sí y en las preocupaciones de los expertos.
La clave está en los próximos resultados. Que las empresas de plataformas informen de forma visible este trimestre de aumentos en el tiempo de permanencia de los usuarios y en la exposición a anuncios será el criterio para evaluar la contribución de esta moda a los resultados.
Fuentes: CNBC,CNBC Top News
Bullstory sintetizó este informe a partir de las fuentes enlazadas. La inteligencia artificial pudo ayudar en la redacción. Consulta los artículos originales para confirmar los hechos.