넷플릭스, 구독자 지키려 '라이브 TV·결합상품' 검토
넷플릭스가 구독자 이탈을 막기 위해 '라이브 채널' 도입과 타사 스트리밍을 묶는 결합 상품 출시를 검토하고 있습니다. 최근 구독자 참여도가 떨어지는 가운데 주가도 지난 12개월 동안 40% 하락했습니다.
넷플릭스는 구독자 이탈을 막기 위해 '라이브 채널'과 타사 스트리밍을 묶어 판매하는 결합 상품 출시를 검토하고 있습니다.
최근 경영진은 특정 프로그램을 연중무휴로 송출하는 '라이브 TV' 도입을 논의했습니다.
피콕(Peacock) 등 다른 구독 스트리밍 서비스를 자사 서비스에 묶어 판매하는 방안도 검토 대상에 올랐습니다.
넷플릭스는 유명 작품을 보유하고 수익은 증가했지만, 핵심 지표인 구독자 참여도는 하락세를 보이고 있습니다.
구독자 참여도는 시청 시간이나 콘텐츠 완청률로 측정하는 지표이며, 통상 참여도가 낮아지면 구독 취소 가능성이 커집니다.
경쟁 플랫폼의 영향력도 확대되고 있습니다. 디즈니, HBO맥스, 유튜브가 시장을 넓히고 있고, 폭스의 투비(Tubi)와 로쿠 채널(Roku Channel) 같은 광고 기반 무료 스트리밍도 늘고 있습니다.
컴캐스트는 미디어 사업과 통신 사업을 분사하기로 결정했고, 파라마운트는 워너브라더스 인수를 마무리했습니다.
넷플릭스 주가는 지난 12개월 동안 40% 하락했습니다. 닐슨에 따르면 지난 4월 TV 시청 점유율은 7.8%로 지난해 5월 이후 가장 낮았습니다.
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자주 묻는 질문
넷플릭스는 어떤 결합상품과 라이브 채널을 검토하고 있나?
넷플릭스는 특정 프로그램을 연중 송출하는 '라이브 TV'와 피콕 등 타 스트리밍을 묶는 결합상품을 검토하고 있다. 구체적 도입 방식은 아직 논의 중이다.
넷플릭스가 결합상품을 검토하는 이유는 무엇인가?
구독자 이탈을 막으려는 것이다. 회사는 수익이 늘었지만 구독자 참여도가 떨어져 취소 위험을 우려하고 있다.
기사에서 말하는 구독자 참여도는 어떻게 측정하나?
시청 시간과 콘텐츠 완청률로 측정한다. 기사에서는 참여도가 낮아지면 구독 취소 가능성이 커진다고 설명한다.
경쟁 플랫폼의 확대로 넷플릭스에 어떤 압력이 생기고 있나?
디즈니·HBO맥스·유튜브가 영향력을 키우고 Tubi·Roku Channel 같은 광고 기반 무료 스트리밍도 늘어 경쟁이 심화되고 있다. 이 환경이 넷플릭스의 전략 변화 배경이다.
넷플릭스의 최근 주가와 TV 시청 점유율은 어떻게 되나?
지난 12개월 동안 넷플릭스 주가는 40% 하락했다. 닐슨에 따르면 4월 TV 시청 점유율은 7.8%로 지난해 5월 이후 최저였다.
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